클리오는 1993년에 설립된 대한민국의 대표적인 화장품 전문 기업으로, 화장품 및 화장도구의 수입·수출, 판매 및 유통 사업을 영위하고 있습니다. 최근 골든크로스를 돌파하며 주가가 상승하며 주목을 받고 있습니다. 이번 글에서는 이 기업의 개요와 주가 및 전망에 대해 알아보겠습니다.
클리오 개요
클리오(CLIO)는 ‘Every Pouch One CLIO’라는 경영 비전을 실현하기 위해 임직원 모두가 혁신의 노력을 기울이고 있습니다. 이처럼 CLIO는 다양한 브랜드와 제품 라인업을 통해 소비자들의 다양한 니즈를 충족시키며, 국내외 화장품 시장에서 꾸준한 성장을 이어가고 있습니다.
✅유통 채널의 변화
- 과거 CLIO, 페리페라, 구달, 힐링버드 등의 산하 브랜드 제품들을 판매하던 로드샵 형태의 ‘클럽 클리오’ 매장을 운영하였습니다. 이는 아모레퍼시픽의 아리따움과 유사한 형태였습니다.
- 그러나 2022년 로드샵들을 모두 철수시키면서 ‘클럽 클리오’는 온라인으로만 운영되고 있으며, 클리오 산하 모든 브랜드 제품들을 이곳에서 구매할 수 있습니다.
- 오프라인에서는 올리브영이나 랄라블라 같은 드럭스토어에서도 몇몇 제품을 찾아볼 수 있으며, 페리페라는 홍대 1호점을 필두로 단독 매장을 오픈하고 있습니다.
✅사업 내용 및 매출 비중
- 클리오는 화장품 및 화장도구의 수입/수출, 판매 및 유통사업을 영위하고 있습니다.
- 주요 품목은 포인트 메이크업(립, 아이), 베이스 메이크업, 스킨케어 등으로 분류되며, 2024년 1분기 기준 포인트 메이크업 상품 매출 비중이 47.3%로 가장 큽니다.
클리오 제품
제품 라인은 크게 포인트 메이크업(립, 아이), 베이스 메이크업, 스킨케어 등으로 구성되어 있습니다. 2024년 1분기 기준, 포인트 메이크업 상품의 매출 비중이 47.3%로 가장 높습니다.
✅대표 브랜드
- 페리페라(Peripera)
- 구달(Goodal)
- 더마토리(Dermatory)
- 힐링버드(Healingbird)
- 타입넘버(TYPE No.): 브러쉬 등 부자재를 전문적으로 다루는 브랜드입니다.
- 알파비(Alpha B): 향기에 집중된 브랜드로, 다양한 향기 제품을 제공합니다.
- 트루알엑스(TrueRX): 고가의 제품을 판매하는 브랜드로, 프리미엄 라인을 선보입니다.
- 심플레인(Simple Rain): 내면의 아름다움을 추구하는 건식 건강식품 브랜드로, 최근 트렌드에 맞춰 런칭되었습니다.
클리오 실적
✅2024년 4분기 실적
CLIO의 2024년 4분기 실적은 다음과 같습니다.
- 매출액: 783억 원으로 전년 동기 대비 12.8% 감소하였습니다.
- 영업이익: 1억 원으로 전년 동기 대비 99.1% 감소하였습니다.
이러한 실적 부진은 국내외 경쟁 심화와 마케팅 비용 증가 등이 주요 원인으로 분석됩니다
✅해외 시장 및 마케팅 전략
CLIO는 글로벌 시장 확장을 위해 국가별 맞춤형 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 특히 미국, 일본, 동남아 시장에서의 성장이 두드러지며, 면세점을 제외한 해외 매출이 37% 성장하였습니다.
✅생산 및 유통 채널
제품 생산은 코스맥스㈜, ㈜씨앤씨인터내셔널, ㈜한국콜마 등 OEM/ODM 업체를 통해 이루어집니다. 유통 채널은 H&B 스토어, 국내 및 글로벌 온라인 채널, 면세점, 홈쇼핑 등 다양하며, 2024년 상반기 기준 내수 및 수출 비중은 각각 60%, 40%를 기록하고 있습니다.
클리오 주가
✅골든크로스 돌파
- 2025년 3월 10일, 주가는 5일 이동평균선이 20일 이동평균선을 돌파하는 골든크로스가 발생하였으며, 이후 전일 대비 종가 기준 3.49% 상승하여 19,850원에 마감하였습니다. 이는 기술적 분석상 긍정적인 신호로 해석됩니다.
- 또한, 스킨케어 비중을 높여 브랜드 포트폴리오를 안정화시키고 이익 체력을 증진하는 데 주력하고 있습니다. 2025년 1분기에는 스킨케어 비중이 전년 동기 대비 상승할 것으로 예상됩니다.
✅현재 주가
지속적인 제품 개발과 마케팅 전략을 통해 국내외 시장에서 입지를 강화하고 있으며, 향후 성장 가능성이 높은 기업으로 평가받고 있습니다. 현재 주가는 22,200원(2025년 3월 14일 기준)으로 거래 되었습니다.
클리오 전망
✅최근 실적과 주가 동향
최근 10일 이상 주가가 상승하고 있지만, 이는 단기적인 상승 효과인지 지켜볼 필요가 있을 것으로 보입니다.
✅수익성 악화 요인
- 2024년 4분기 실적 어닝서프라이즈 발표는 수익성 악화의 영향으로 보입니다. 이는 국내외 매출 부진과 마케팅 비용 증가로 인한 것으로 분석됩니다.
- 특히, 미국과 일본 시장에서의 매출 부진과 국내 주요 브랜드의 신제품 효과가 기대에 미치지 못한 점이 주요 요인으로 지목되고 있습니다.
✅목표 주가
2024년 실적 부진에도 불구하고, 현재 목표주가는 25,667원이며, 투자의견은 “매수‘로 높은 차지를 보이고 있습니다. 이는 해외의 K-화장품의 인기가 높아지며 해외 마케팅에 대한 긍정적인 모습으로 해석하고 있는 것으로 분석됩니다.
✅향후 전망과 대응 전략
- CLIO는 이러한 어려움을 극복하기 위해 마케팅 효율화를 통한 수익성 개선과 글로벌 시장 확대를 추진하고 있습니다.
- 특히, 일본과 미국 등 기존 전략 국가뿐만 아니라 유럽과 중동 등 신규 시장 진출을 통해 매출 성장을 도모할 계획입니다.
- 그러나 이러한 전략이 실제 성과로 이어질지는 지속적인 모니터링이 필요합니다.
- 투자자들은 CLIO의 글로벌 시장 확대 노력과 마케팅 효율화 전략의 성과를 주시하며 신중한 투자 판단을 해야 할 것입니다.
📌추가적으로, CLIO의 미국 시장 점유율 확대에 대한 최근 소식을 확인하고자 한다면 아래 영상을 참고하시기 바랍니다.
마무리
이번 포스팅에서는 대한민국의 중저가 화장품의 대표 브랜드로 유명한 클리오 기업의 개요와 주요 제품, 주가와 실적, 전망에 대해 알아보았습니다.
